En el mundo del influencer marketing, el gifting o regalos a influencers y creadores se ha consolidado como una estrategia poderosa para conectar marcas de belleza con su audiencia de manera auténtica. Modash, una plataforma líder en la gestión de influencers, publicó recientemente un informe que revela insights clave sobre cómo las marcas pueden optimizar sus envíos de productos a influencers para maximizar el impacto de sus campañas. El estudio, que descubrimos gracias a Pretty Little Marketer, se basa en entrevistas a 31 expertos en Influencer Marketing y busca entender como gestionan sus programas de gifting, como reclutan nuevos influencers y cuáles son los mayores retos al realizar campañas de gifting.

En el ámbito belleza, el gifting es especialmente relevante y forma parte esencial de la estrategia de influencer marketing de la gran mayoría de marcas. Pero, ¿cómo asegurarte de que estás sacando el máximo partido de cada envío de producto?

Key Findings del estudio que nos parecen especialmente relevantes:

🚀 El ROI del Gifting es Real… si lo haces bien: Aunque el 65% de los encuestados confirman que el gifting es efectivo, solo lo es cuando hay una estrategia clara detrás. No se trata solo de enviar productos al azar; se trata de crear experiencias personalizadas que resuenen con el influencer y su audiencia.

🔎 Selección de Influencers, la Clave del Éxito: El 55% de los marketers reportan que seleccionar el influencer adecuado es el mayor desafío. Elige embajadores que compartan los valores de tu marca y que realmente utilicen tus productos. Esto genera autenticidad y credibilidad.

📦 Personalización y Creatividad en el Packaging: Un simple envío ya no es suficiente. El packaging cuenta una historia y refuerza la experiencia de unboxing. Los detalles personalizados pueden convertir un simple producto en un momento memorable, incrementando la probabilidad de que se comparta de manera orgánica.

📈 Métricas de Éxito: Más allá del alcance y las impresiones, es crucial medir el engagement real y las conversiones que resultan de estas colaboraciones. Solo el 30% de las marcas están midiendo efectivamente el impacto del gifting, lo que deja un amplio margen de mejora para 2025.

¿Cómo puedes aplicar estos insights?

🎯 Ten claros  tus objetivos: Envías producto para reforzar tu conocimiento de marca, iniciar relaciones con nuevos influencers, generar ventas directas o para generar contenidos para paid ads? Tener claridad sobre tus objetivos te ayudará a crear campañas coherentes y eficaces.

📊 Evalúa y optimiza: Revisa tu lista de influencers y asegúrate de que cada uno aporta valor real a tu marca. ¿Su audiencia es la adecuada? ¿Su engagement es genuino? ¿Qué resultados han aportado en campañas pasadas? Después de cada acción mide los resultados y toma nota para tus próximas campañas.

💡 Crea experiencias, no solo envíos de productos: Piensa en el viaje del consumidor, desde el unboxing hasta el uso del producto. ¿Cómo puedes sorprender y deleitar a los influencers y creadores para que se conviertan en auténticos defensores de tu marca?

📦 Personaliza tus envíos: Solo el 15% de los envíos de productos se personalizan para el influencer. Con una tasa tan baja de personalización, las marcas que se esfuerzan en este aspecto tienen una ventaja competitiva significativa. Existen muchas formas de darle este toque personalizado a tus envíos, ¡no te pierdas esta oportunidad de destacar!

🧐 Mide lo que Importa: Alinea tus KPIs de gifting con tus objetivos de negocio y los objetivos de tus campañas. Solo el 30% de las marcas miden eficazmente el impacto del gifting, no pierdas la oportunidad de entender y mejorar el verdadero impacto de estas activaciones en tu imagen de marca y ventas.

Puedes acceder al estudio completo aquí.

Es el momento de ser estratégicos, creativos y sobre todo, auténticos para destacar entre todo el ruido y conectar mejor con nuestras audiencias.  En Think Beauty, estamos aquí para ayudarte a construir estrategias de gifting eficaces en 2025.  

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